微信更新,砍掉陌生人黏贴熟人,腾讯越来越会玩了?

微信更新,砍掉陌生人黏贴熟人,腾讯越来越会玩了?

移动互联网的高速下沉,让腾讯领头的社交软件开始高度泛滥,但随着时间的越来越碎片化,微信也在被多样化的社交软件进行着新的流量分割,为此,一场消费升级驱动下流量保卫战也在微信内部悄悄打响!

从QQ时代的打字聊天到微信时代的语音交互,依托于腾讯的流量高地,微信很恰当的成为了当下社交场景中的领头羊,但在大而全的微信社交版图中,其他巨头企业对于社交玩法的深度挖掘,让用户在移动互联网场景的存留的时间开始让向其他软件靠拢,这种流量的分化让微信感到了来自新消费体验升级的威胁。

《2018微信年度数据报告》显示,2018年,每天有10.1亿用户登陆微信;日发送微信消息450亿条,较2017年增长18%;每天音视频通话次数达4.1亿次,较去年增长100%。

这份报告还对各年龄段使用者的特征进行了数据分析。例如,55岁以上的活跃用户有6300万人,这些用户早睡早起,日间线上娱乐主要是刷朋友圈、阅读、购物等,晚餐后习惯与子女视频通话;“00后”则是晚睡早起型,晚上10点后开始活跃,睡眠时间最短;“90后”公共交通出行最频繁,平均每个月25次,阅读内容从三年前的娱乐八卦转向生活情感;“80后”热爱阅读,阅读内容与三年前一致,始终关心国家大事;“70后”休闲时刻喜欢刷朋友圈,晚上11点半左右睡觉。

通过微信数据可以看出,移动互联网应用日益融入中国人的日常生活,也正是因为这样的高频占用比例,让一些针对于消费需求进行精准分析的企业,产出了在碎片化时间里更好玩的应用产品,比如像抖音等一系列的短视频平台,这些短视频平台从15秒到1分钟不等的短视频内容,可以说更好的填充了用户在碎片化时间里的空闲需求。

2019年8月24日,抖音第一届创作者大会在上海举行,在会上抖音总裁张楠表示:“抖音上线17个月后,用户量达到1亿DAU;上个月抖音用户量突破3.2亿DAU。”

DAU指的是,日活跃用户数量。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户)。

由此,我们大概可以确定,抖音目前的活跃用户在3.2亿左右,而真实用户将比这多得多。抖音的用户包括被封号的用户、死尸用户、僵尸用户以及活跃用户。因此,真实用户量绝对比这要多得多。

除了抖音之外,还有像快手,这两个产品有着“南抖音北快手”的称号,足见其在这个领域的影响力,当然了,这是这两家最早布局短视频释放出的产业红利,但更多的是消费需求的垂直渗透,因为在消费场景方面,饭后和睡前属于快手和抖音用户最多的使用场景,分别有64.1%和62%的用户在这个时间段是呀,另外像去卫生间和通勤路上的碎片时间,用户分别占据37.5%和10.9%。不过,由于二者都是短视频内容层面,所以难免在内容方面有些同质,在存量用户上,快手的用户流失比例基本是抖音的两倍,内容同质化和审美疲劳是二者的主要流失原因。

企鹅调研的数据显示,近半数人反馈,两个平台在内容同质化的问题。离开快手的人,33.2%是因为内容不够吸引人,在抖音上这个比例只有18.4%。离开抖音的人,有2成认为它太浪费时间——某种意义上,算法太过精准也未必是好事。

也正是因为如此,微信作为当下社交领域的老大也渐渐的感到了流量的三心二意,毕竟相对于一些专业的短视频平台,微信在功能、玩法延展方面是不能与他们想抗衡的,因此,在这种短视频流量需求的推动下,微信也开始了一次又一次的自我升级迭代。

尤其是最近一次的更新,微信在安卓内测版本上更新了对短视频的倚重,在7.0.4这个版本上,微信在视频动态中添加了音乐搜索功能,也就是在测试版中的视频动态选择视频后有个音乐搜索功能,而从现阶段短视频火爆的内容来看,无论是搞笑的、正能量、甚至是卖丑的,可以说这些短视频方向延展出的短视频内容都离不开对音乐的无缝衔接,通过音乐可以把短视频剧本烘托到另一个高度,此番微信对于视频动态的加强,无疑是针对消费需求的再一次迎合升级。

除此之外,曾经在微信刚开始出现引来众多用户围观的“漂流瓶”也正式退出历史的舞台,此前因为种种原因漂流瓶不能使用,但入口一直都在,而这次彻底将漂流瓶让其漂流,无疑是微信正在集中力量构建熟人流量护城河的表现。

对于微信来说,一开始就在熟人社交圈站稳脚跟的它已经吃够了流量交互的红利,随着移动互联网人群的增长瓶颈的显现,智能手机完全换代的普及,微信也正在慢慢变得老龄化,如果在玩法上不能与时俱进,无疑会在新的消费浪潮下被用户所遗弃,至于未来的微信还能走多远,这不仅取决于微信本身,更取决于业界在社交领域的超前探索能力,让我们一起拭目以待吧!

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